CTR

Cost Through Rate

表示された広告がどれだけの割合でクリックされたかの指標です。
ユーザーに広告が表示されたときに、何回クリックされたかの割合を意味しています。
例えば、広告が10,000回表示され、広告が1,000回クリックされた場合、CTRは10%となります。

メルマガなどの開封率にもCTRが使用されることもあります。
Facebook広告ではユニークCTRといった指標もあります。
FacebookやInstagramではCTRは1~10%におさまることが多いです。
一方、ディスプレイネットワーク広告に分類されるGDNなどは例えば0.03%といった数字が低い水準になります。
ディスプレイネットワークは記事中に表示されるため、そもそも広告として認識されないこともあるため媒体ごとにクリック率が異なってきます。
CTRを高めることでCPCが下がっていきます。